Nous avons été très heureux à l’Observatoire COM MEDIA d’organiser le 7 octobre un webinar sur le thème « Révolution dans l’affichage dynamique. Annonceurs, Retailers, tirez profit de ce nouveau terrain de jeu » en partenariat avec Cenareo et Hivestack.
Aux côtés de David Keribin, CEO de Cenareo, éditrice d’une plateforme dédiée à l’affichage dynamique qui maximise l’impact de la communication en simplifiant la gestion des grands parcs d’écrans et de Vladimir Chou, VP Demand France chez Hivestack,qui propose la 1re solution de DOOH programmatique en France, Dominique Scalia, Président de l’Observatoire COM MEDIA, a souhaité faire un tour d’horizon des nouvelles possibilités offertes aux retailers par les grandes régies publicitaires spécialisées en affichage dynamique extérieur (Digital Out Of Home) en ouvrant leur inventaire à la vente programmatique.
Après un état des lieux du marché, la technologie programmatique a été explicitée et comparée à d’autres supports publicitaires. Un débat très pragmatique et sans concession s’en est suivi abordant notamment les conditions du succès et les bonnes pratiques en matière de gestion des écrans sur les points de vente pour optimiser leur impact sur les publics au plus près de leur parcours d’achat physique.