Le dernier workshop de cette journée exceptionnelle « Les actualités juridiques de la Data » rassemblait Artus de Saint-Seine, Vice-président de la DMA France, Jonathan Laloum, Vice-président de la DMA France et Nathalie Phan Place, secrétaire générale de DMA France.
La DMA France est l’organisme référent sur les problématiques de la data marketing multicanal au service des professionnels et des institutionnels.
La DMA France a pour mission de fédérer, promouvoir et valoriser les acteurs de l’industrie de la Data et du Marketing en France pour favoriser leur développement. Elle s’appuie sur ses 200 sociétés membres et les accompagne dans l’innovation industrielle et technologique. Cet atelier détaille l’information bien fournie autour de l’utilisation des données et les nouvelles réglementations.
Artus de Saint-Seine fait le point sur les évolutions autour des cookies et les technologies qui se cachent derrière.
Nathalie Phan Place revient sur la recommandation de la CNIL concernant la notion de consentement. Aujourd’hui, il est nécessaire d’afficher un bandeau où l’internaute exprime son contentement. Elle détaille les particularités françaises.
Artus de Saint-Seine explique ce qu’est un pixel de tracking et en quoi il est important pour mesurer l’impact d’une communication. Il est fondamental pour les annonceurs afin qu’ils puissent mesurer le comportement des consommateurs cibles. Le sujet est ouvert à la CNIL. Le pixel n’inscrivant aucune information dans le terminal de l’ordinateur de la personne ciblée, il est considéré comme moins intrusif qu’un cookie. Les opérateurs d’e-mails et les routeurs échangent à ce sujet. L’intérêt du consommateur étant aussi de recevoir des messages électroniques qui puissent être mesurés.
Enfin, les intervenants exposent les règles concernant le « e-privacy » qui devait initialement entrer en vigueur en même temps que le RGPD.
Présenté en 2017 par la Commission européenne, le projet de règlement « e-privacy » établit les règles relatives à la protection des libertés et droits fondamentaux des personnes physiques et morales en ce qui concerne la fourniture et l’utilisation de services de communications électroniques, pour les utilisateurs finaux qui se trouvent dans l’Union européenne. Son étude par le Parlement européen a été relancée cette année.
Cet atelier stratégique soulève des questionnements impactant l’ensemble de la filière communication et ses clients.
Retrouvez l’intégralité de l’atelier (+/- 15mn), sur cette vidéo. Les autres intervenants sont accessibles également sur la chaîne Youtube de l’Observatoire COM MEDIA.
