Le huitième workshop « RGPD dans l’audio de la publicité : êtes-vous en infraction avec la loi ? » s’est déroulé avec Michel Golgevit, président de Keywords Studios France et Stéphan Gonizzi, Directeur Grands Comptes chez Keywords Studios France.
Groupe Keywords (côté en bourse) : 9.000 salariés répartis dans plus de 60 studios, sur 4 continents et dans 21 pays. En France, Keywords Studios est née du rapprochement de trois équipes françaises à l’expertise bien établie qui ont su tirer le meilleur de leur savoir-faire pour aller encore plus loin avec la conception de ses 11 studios dont 6 nouveaux à la pointe de la technologie. La plus ancienne d’entre-elle a trente ans d’existence.
Les deux intervenants ont rappelé que si le nombre des campagnes de communication faisant appel à la voix « explose », la réglementation est encore rarement intégrée dans la chaîne de production alors qu’elle s’applique directement aux castings des comédiens voix qui réalisent les voix des publicités et autres médias.
Trop d’entreprises, qu’elles soient annonceurs ou sous-traitants, sous-estiment les sanctions financières et pénales qu’elles risquent en cas de non-respect du RGPD dans l’audio, et ignorent les avantages d’être en conformité.
C’est d’autant plus dommage qu’il n’est pas bien compliqué de concilier les données sonores, et visuelles, d’une campagne marketing avec le RGPD qui s’impose même aux données envoyées de l’étranger.
Plus qu’une obligation, cette démarche est bonne pour l’image de marque, elle rassure les émetteurs d’appels d’offres et consolide l’ensemble de la chaîne de valeur sans que cela n’impacte les budgets des annonceurs.
Ils se sont employés à expliquer la valeur ajoutée qu’apporte aux marques, et à leurs prestataires de la communication, de prendre les précautions nécessaires pour éviter d’être sanctionnés par la CNIL pour leurs mauvaises pratiques (amende jusqu’à 4 % du CA annuel mondial).
Au risque financier se rajoutent les dommages sur l’image de marque qui peut obliger une société, incriminée et citée, à cesser toute activité.
Les deux intervenants ont détaillé la mise en place d’une plate-forme permettant de valider l’ensemble de la chaîne de valeur par tous les contributeurs à un projet, comédiens compris.
Retrouvez l’intégralité de l’atelier (+/- 15mn), sur cette vidéo. Les autres intervenants sont accessibles également sur la chaîne Youtube de l’Observatoire COM MEDIA.
