Le dixième workshop des Chemins de l’Innovation #7 « « Think local, act local » : la proximité réinventée pour booster vos campagnes de communication » s’est déroulé avec Florence Heijmeijer, Directrice commerciale Régie publicitaire chez Mediapost.
La présentation commençait par une vidéo de Mediapost, filiale du Groupe La Poste, et quelques indicateurs forts sur cet acteur majeur de l’imprimé publicitaire.
- 28 millions de boîtes aux lettres distribuables
- 290 plate-formes sur tout le territoire
- 22 millions d’adresses postales
- 9 millions de numéros mobiles
Florence Heijmeijer abordait les enjeux autour de la maîtrise du géo-marketing, cœur du réacteur, de la nouvelle offre qu’est le smart catalogue.
Les consommateurs considèrent le catalogue comme un média de plaisir, de découverte et d’information. C’est le premier levier drive-to-store. Ces atouts sont à considérer pour développer une offre digitale complémentaire.
Il est au cœur de l’animation du point de vente et un vecteur d’image de la marque.
Quelle est la révolution apportée avec la data ?
Les changements sont d’ordre environnemental, réglementaire et relationnel. Mais l’offre se distingue par sa capacité de mesurer l’efficacité des messages. Mediapost accompagne les points de vente sur la connaissance des zones grâce aux données collectées.
Géolocalisation, profil du consommateur et étude du ROI. Mediapost positionne le digital comme un support complémentaire de l’imprimé publicitaire pour aboutir à une communication raisonnée et parfaitement ciblée. Une offre « client centric » qui favorise le test-and-learn dans une optique d’amélioration permanente.
Retrouvez l’intégralité de l’atelier (+/- 15mn), sur cette vidéo. Les autres intervenants sont accessibles également sur la chaîne Youtube de l’Observatoire COM MEDIA.
