2023 : la filière de la communication retrouvera son niveau de 2019, mais à quel prix ?

Close up hands of young contemporary office manager over laptop keypad during work, businessman using laptop concept.

Alors qu’en 2023, le marché de la communication devrait retrouver son niveau de 2019 selon les prévisions du BUMP (Baromètre unifié du marché publicitaire), l’Observatoire COM MEDIA et Altares D&B dressent un état des lieux sur les nombreux défis économiques et financiers des entreprises de la filière de la communication.

La filière communication regroupe 47 665 entreprises en 2023 !

La filière de la communication regroupe à la fois les agences de communication, les médias, l’événementiel, les industriels (imprimeurs, routeurs, papetiers, logisticiens marketing, etc.) et les acteurs de la data et du numérique et consolident 47 665 entreprises dont 48% au sein du secteur des agences de communication. Plus de 92% des entreprises réalisent un chiffre d’affaires inférieur à 0.5M€.

Le chiffre d’affaires des entreprises de la filière atteint 40.3Mds€ en 2021 et le secteur industriel de la communication génère à lui seul 54% de ce chiffre d’affaires. Les entreprises de la filière emploient 172 000 salariés, dont 52% au sein des entreprises industrielles.

La filière de la communication est représentée sur l’ensemble du territoire avec une place très forte sur les départements suivants :

  • Paris : 9 003 entreprises
  • Hauts-de-Seine : 2 906 entreprises
  • Rhône : 1 831 entreprises
  • Bouches-du-Rhône : 1 814 entreprises
  • Seine-Saint-Denis : 1 500 entreprises

Plus de 32 000 emplois en risques sévère ou court terme

Sur l’analyse des 30 582 sociétés commerciales actives, non défaillantes (publiantes ou non) de la filière de la communication, nous pouvons dénombrer 5 721 entreprises à risque sévère (soit près de 19% des entreprises de la filière) dont 729 à risque de disparition à très court termes soit 2.4%. Au total, nous pourrions déplorer une disparition de 15% des emplois de la filière soit près de 32 000 emplois principalement présents au sein d’entreprises de 3 à 5 salariés, dont 4 400 emplois à court terme.

Les régions les plus touchées sont :

  • Ile-de-France : 1 914 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 17 026 emplois
  • Auvergne-Rhône-Alpes : 628 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 2 372 emplois
  • Provence-Alpes-Côte d’Azur : 551 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 1 680 emplois

Pour autant, il convient de noter que 2/3 des entreprises de la filière présentent un risque faible voire très faible de disparition.

Face à ce constat, il est important que les entreprises de la filière communication puissent prendre en main leur avenir en réfléchissant ensemble aux mesures à prendre en matière de soutien, d’alliance, de coopération, voire de consolidation et de concentration pour atténuer les impacts économiques mais également intégrer les grandes tendances technologiques émergentes (Web3, Metaverses, IA, etc.) et qui pourraient bouleverser le secteur du marketing et de la communication.

About the Author

L’Observatoire COM MEDIA regroupe, depuis 2008, près de 300 acteurs de la filière de la communication (annonceurs, prestataires et institutionnels). L’association a matérialisé son positionnement autour des enjeux de la nouvelle économie de la communication. Les travaux réalisés portent sur le décloisonnement des métiers/secteurs, sur la structuration de la filière (constituée de 41 000 entreprises réparties en 19 secteurs d’activité) et sur l’accélération du business des entreprises par leur mise en relation entre les acteurs à travers des événements, des groupes de travail et des plateformes numériques.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.