vendredi, février 21, 2020

Comment Peeksprint révolutionne la carte postale

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L’Observatoire COM MEDIA regroupe, depuis 2008, près de 300 acteurs de la filière de la communication (annonceurs, prestataires et institutionnels). L’association a matérialisé son positionnement autour des enjeux de la nouvelle économie de la communication. Les travaux réalisés portent sur le décloisonnement des métiers/secteurs, sur la structuration de la filière (constituée de 41 000 entreprises réparties en 19 secteurs d’activité) et sur l’accélération du business des entreprises par leur mise en relation entre les acteurs à travers des événements, des groupes de travail et des plateformes numériques.

Peeksprint a développé une borne d’impression innovante, implantée sur les lieux de passage, qui permet à ses utilisateurs d’imprimer instantanément et sur place des cartes postales personnalisées à partir de leurs photos de Smartphone. La borne délivre également des timbres, il ne reste plus qu’à écrire la carte postale et la poster. Entretien avec Anne Malliart sa fondatrice.

Quelle est l’offre et l’activité de votre société ?

L’idée de cette borne est d’associer les capacités technologiques du Smartphone à un mode de communication traditionnel qu’est la carte postale. Cette synergie permet de créer un objet unique : une carte postale personnalisée qui conserve le charme et la valeur de la carte postale traditionnelle : un acte spontané, un objet qui voyage et se conserve, et lié à l’exercice de l’écriture.

Il s’agit d’un service parfaitement adapté à l’ère du produit personnalisable, immédiat et social.

Comment se démarque votre société dans son marché ?

Peeksprint se positionne sur le marché de la carterie. Il comprend les cartes de vœux, les papiers cadeaux et les cartes postales, qui nous intéressent plus particulièrement.

Les acteurs du marché sont répartis en trois familles de circuit de distribution adressant deux typologies de produits :

  • La carte postale traditionnelle, vendue au premier prix à 0.4€ par :
    • Le circuit traditionnel, à savoir des boutiques positionnées proches des sites touristiques
    • Le circuit GMS
  • La carte postale personnalisée, vendue entre 0.55€ et 2.6€ sur Internet

La carte postale traditionnelle est un objet culte et romantique mais déconnectée de la tendance au produit personnalisable.

Le e-commerce offre en revanche un choix illimité de cartes postales personnalisables mais il perd l’authenticité et la spontanéité de l’achat de la carte postale traditionnelle.

Peeksprint se différencie donc en se dédouanant des points faibles des deux modèles de distribution historiques.

Positionnement de Peeksprint sur le marché :

Peeksprint se démarque par un service inédit : L’association entre offre personnalisée et instantanée

Les principaux concurrents ne comptent aujourd’hui que sur un seul de ces deux facteurs de succès :

  • Une offre locale, adaptée à l’achat impulsif pour le circuit traditionnel,
  • Une offre personnalisable pour le e-commerce.

Peeksprint se positionne donc avantageusement en proposant un service répondant à la fois à l’achat impulsif et au désir de personnalisation.

En quoi votre offre de service est au carrefour de plusieurs médias ?

Au travers de son service innovant, et de l’expérience client qu’il propose, Peeksprint se propose en réalité comme un outil de communication au service des sites géographiques dans lesquels ils s’implantent.

Cet outil combine plusieurs aspects, adaptés aux enjeux des sites :

  • L’impression de tags (logo, adresse, QR code…) sur le recto et le verso de la carte. Les visiteurs deviennent alors les ambassadeurs de la marque en la faisant voyager avec la carte postale, contribuant ainsi à sa popularité. En outre, la carte postale présente l’avantage d’être un support de communication authentique, sans frontière, et surtout durable,
  • Un espace de diffusion sur l’écran de la borne pendant la durée de l’impression des cartes postales. Cet espace peut contenir des films, des spots publicitaires, de l’information interactive, et même des sondages. La borne devient ainsi un instrument capable de diffuser de l’information, mais également d’en recueillir,
  • La personnalisation de la borne elle-même, afin qu’elle s’intègre parfaitement aux sites et aux marques.

Comment vous est venue l’idée de cette borne d’impression que propose Peeksprint ?

La genèse de Peeksprint remonte à un voyage en Inde. J’étais en train d’écrire mes traditionnelles cartes postales que j’avais eu toutes les peines du monde à trouver, lorsqu’un de mes amis fit dérouler ses photos sur son Smartphone. Elles étaient d’excellente qualité et racontaient les bons moments du voyage. Je me fis alors deux réflexions.

Premièrement, j’étais la seule de mes trois amis à m’être munie de mon appareil photo. Les deux autres l’avaient pour la première fois remplacé par leur smartphone. Ils justifiaient leur choix par les incroyables progrès de la technologie.

En second lieu, je réalisais que s’il y avait eu mes propres photos au dos des cartes postales, j’aurais à coup sûr ravi leurs destinataires. Je m’imaginais notamment sur la cheminée de ma grand-mère posant devant le Taj Mahal. Je me suis alors prise au jeu et me suis demandée quelle serait la meilleure solution pour imprimer ma propre carte postale tout en lui conservant son caractère spontané, traditionnel et romantique.  Voilà comment m’est venue l’idée d’une borne d’impression.


Peeksprint est sur la plateforme innovation de l’Observatoire COM MEDIA : https://obscommedia.ecdys.fr/departments/759

Retrouvez l’intégralité des « Paroles d’entrepreneur » : http://obs-commedia.com/actu/cat/paroles-dentrepreneurs/

 

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