Xavier Guillon, Directeur Général de France Pub exposera dans sa keynote le 17 décembre prochain, quelques analyses et cas concrets.
Côté investisseurs
Il présentera une analyse des dépenses nettes de l’ensemble des points de contact sur différents secteurs d’activité. Comparaison des mix médias entre « on », du « off », du médias et hors-médias. Pourquoi de telles différences et de tels écarts ?
Côté consommateurs
Il existe de grandes différences entre les points de contact d’un individu pour préparer ses achats. Pourquoi les parcours clients sont-ils si différents selon les postes de consommation pour un même individu. Xavier Guillon poussera un cran plus loin en évoquant les différences entre les acteurs d’un même secteur (exemple dans la filière de alimentation).
Xavier Guillon expliquera comment trouver et analyser Les liaisons entre investissements, parcours clients et configuration des acteurs.
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http://obs-commedia.com/actu/event-17122919-la-complementarite-des-medias/
