lundi, août 3, 2020

17 décembre 2019, matinée «complémentarité des médias» Xavier Guillon, Directeur Général France Pub

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L’Observatoire COM MEDIA regroupe, depuis 2008, près de 300 acteurs de la filière de la communication (annonceurs, prestataires et institutionnels). L’association a matérialisé son positionnement autour des enjeux de la nouvelle économie de la communication. Les travaux réalisés portent sur le décloisonnement des métiers/secteurs, sur la structuration de la filière (constituée de 41 000 entreprises réparties en 19 secteurs d’activité) et sur l’accélération du business des entreprises par leur mise en relation entre les acteurs à travers des événements, des groupes de travail et des plateformes numériques.

Xavier Guillon, Directeur Général de France Pub exposera dans sa keynote le 17 décembre prochain,  quelques analyses et cas concrets.

Côté investisseurs

Il présentera une analyse des dépenses nettes de l’ensemble des points de contact sur différents secteurs d’activité. Comparaison des mix médias entre « on », du « off », du médias et hors-médias. Pourquoi de telles différences et de tels écarts ?

Côté consommateurs

Il existe de grandes différences entre les points de contact d’un individu pour préparer ses achats. Pourquoi les parcours clients sont-ils si différents selon les postes de consommation pour un même individu. Xavier Guillon poussera un cran plus loin en évoquant les différences entre les acteurs d’un même secteur (exemple dans la filière de alimentation).

Xavier Guillon expliquera comment trouver et analyser Les liaisons entre investissements, parcours clients et configuration des acteurs.


En savoir plus et s’inscrire sur
http://obs-commedia.com/actu/event-17122919-la-complementarite-des-medias/

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