A Paris, le 31 mars 2014, L’Union des annonceurs (UDA) dévoile le palmarès de la 27ème
Cérémonie des Phénix UDA Communication et Innovation, au Théâtre de Paris devant un public très nombreux d’Annonceurs, d’Agences , de Prestataires et aussi de syndicats professionnels de la Communication.
Les annonceurs membres de l’UDA, ont récompensé 3 campagnes :
• Phénix d’Or : Nescafé (Nestlé) pour la campagne « Really Friends ? », agences Publicis Conseil et Prodigious
• Phénix d’Argent : Coca-Cola pour la campagne « Partagez un Coca-Cola », agence Starcom Mediavest Group
• Phénix de Bronze : Musée de la Grande Guerre du Pays de Meaux pour la campagne « Facebook 1914 », agence DDB Paris
Le grand vainqueur est …..FACEBOOK !
Chacun se fera son opinion sur la valeur ajoutée aux différentes campagnes primées qui ont été attribués aux annonceurs et aux agences, il n’en demeure pas moins que le grand vainqueur est FACEBOOK. La créativité des agences trouve un support de prédilection dans ce média, vraiment innovant.
Deux des trois primés ont en fait bâti leur campagne publicitaire sur et grâce à Facebook . Force est de reconnaitre que ce (nouveau) support offre de nombreuses opportunités en matière de personnalisation, de viralité, de retargeting et de story telling.
Plus atypique est la reconnaissance d’une agence de production, Prodigious, comme plateforme multimédia de la campagne Coca Cola où la personnalisation sur chaque créneau est une gageure sans nom par les problématique d’organisations et de gestion de documents qu’elle représente.
Comme quoi l’abandon du travail en silo peut ouvrir de nouvelles perspectives qui ravissent les annonceurs.
