A l’heure où l’on ne parle plus que d’omnicanal, de multicanal et de création de valeur dans la communication digitale, la « Bible du marketing » fête ses 40 ans et sa 11e édition d’une belle manière en n’opposant plus le marketing online du marketing offline.
Cette révolution est d’autant plus marquée par le changement de leur signature « Tout le marketing à l’ère du numérique ». Tout comme l’Observatoire COM MEDIA œuvre depuis sa création au décloisonnement des métiers de la communication globale, les auteurs du Mercator ont décidé de consacrer leur ouvrage au marketing sous toutes ses formes actuelles du physique au virtuel et du virtuel au physique.
Le numérique a bouleversé les modes de comportement des consommateurs et de nouveaux vecteurs de communication et de marketing apparaissent à une vitesse à laquelle de nombreuses entreprises n’ont pu s’adapter. D’une vocation pédagogique pour les étudiants et opérationnelle pour les professionnels, la dernière édition du Mercator se destine également comme un outil de formation vers les « non-digital natives ».
Multicanal, omnicanal, m-commerce, réseaux sociaux, big data, etc. Ces différents thèmes permettront sans doute de nourrir nos réflexions ainsi que les votres dans le cadre de nos travaux au sein de l’Observatoire COM MEDIA.
