L’Observatoire COM MEDIA présente son événement de fin d’année sur le thème de la complémentarité des médias. Cette rencontre se déroulera le 17 décembre 2019 au sein de l’Auditorium Havas à partir de 8h30. Elle sera suivie par l’Assemblée Générale Mixte de l’association.
Il n’y a jamais eu, jusqu’à aujourd’hui, autant de médias à disposition des marques et des professionnels de la filière de la communication pour le plus grand bénéfice des consommateurs.
Atteindre la communication optimale grâce à la complémentarité des médias
La complémentarité des médias vise à favoriser la meilleure visibilité possible d’une marque sur les meilleurs formats et les meilleurs emplacements. Encore faut-il choisir le mix le plus efficace pour atteindre et convaincre le plus grand nombre.
Experts et sociétés, représentatifs de l’ensemble de la chaîne de valeur de la filière de la communication, débattront notamment des thématiques suivantes :
- D’une dichotomie média/hors média à une interpénétration des univers. Où en sommes-nous aujourd’hui ? La réalité du marché, des usages des annonceurs,
- Quel sens ont encore les approches d’arbitrage au travers d’outils ?
- Quelle est la place de l’économétrie dans les arbitrages médias aujourd’hui ? La science plutôt que l’intuition ?
- Comment mesurer les contributions de chaque point de contact ?
- Dans un contexte favorisant le ROI quelle place peut-on/doit-on encore accorder aux campagnes d’images ?
Programme et intervenants*
9h00 -10h00 – Table ronde : La complémentarité des médias
Animée par Dominique Scalia, président de l’Observatoire COM MEDIA
10h00-11h00 – Keynotes : la filière de la communication témoigne*
* La liste présentée pourra être complétée.
11h15-12h30 – ASSEMBLÉE GÉNÉRALE MIXTE DE L’OBSERVATOIRE COM MEDIA
Cette Assemblée Générale Mixte permettra un partage et une réflexion à la fois sur l’évolution de la gouvernance et son élargissement, mais également la vision et ambitions de l’association pour les 3 prochaines années. Il s’agit d’un temps forts pour l’association, après plus de 10 années de travaux consacrés à la nouvelle économie de la communication.
