Témoignage : INNOVER est LE facteur clef de succès pour l’ensemble de la filière communication

Catherine Michaud
Présidente XL (Groupe TBWA)
Vice-Présidente AACC
Les évolutions technologiques obligent tous les acteurs de la chaîne de valeur à innover pour mettre la technologie au service des enjeux business des entreprises.
Les agences innovent sur les idées, la créativité et sont précurseurs sur les nouveaux  usages dont les consommateurs auront besoin demain.

Les autres acteurs de la filière ont une exigence sur l’innovation pour développer les techniques permettant ces nouveaux usages et doivent être moteurs vis à vis des agences pour apporter des idées neuves. Car aujourd’hui la créativité peut venir de la techno. C’est sans doute une des révolutions majeures que le digital a apporté aux agences.


About the Author

L’Observatoire COM MEDIA regroupe, depuis 2008, près de 300 acteurs de la filière de la communication (annonceurs, prestataires et institutionnels). L’association a matérialisé son positionnement autour des enjeux de la nouvelle économie de la communication. Les travaux réalisés portent sur le décloisonnement des métiers/secteurs, sur la structuration de la filière (constituée de 41 000 entreprises réparties en 19 secteurs d’activité) et sur l’accélération du business des entreprises par leur mise en relation entre les acteurs à travers des événements, des groupes de travail et des plateformes numériques.

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