samedi, octobre 31, 2020

Replay du Tremplin vers la nouvelle économie de la communication du 30-09-20

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Observatoire COM MEDIAhttp://obs-commedia.com/
L’Observatoire COM MEDIA regroupe, depuis 2008, près de 300 acteurs de la filière de la communication (annonceurs, prestataires et institutionnels). L’association a matérialisé son positionnement autour des enjeux de la nouvelle économie de la communication. Les travaux réalisés portent sur le décloisonnement des métiers/secteurs, sur la structuration de la filière (constituée de 41 000 entreprises réparties en 19 secteurs d’activité) et sur l’accélération du business des entreprises par leur mise en relation entre les acteurs à travers des événements, des groupes de travail et des plateformes numériques.

Cette nouvelle édition, en partenariat avec la Médiation des entreprises et La Poste Solutions Business, s’est déroulée sous un format webinar séquencé en deux tables rondes. Temps forts et accès au replay intégral en fin d’article

Dominique Scalia ouvrait cette nouvelle édition et présentait les premiers résultats du baromètre de l’Observatoire COM MEDIA « Filière communication, impacts de la COVID-19 et perspectives de reprise ». Le détail sera présenté très prochainement par l’association.

9h30 – 10h15 : Le climat de la relance économique vu par les acteurs de la filière de la communication

Eric Trousset dressait un bilan du marché publicitaire sur le premier semestre. Un événement inédit par son ampleur qui a touché tous les acteurs.

Fabienne Filliole

« Nos priorités au sein de l’entreprise : Garder du lien, écouter, assister nos clients, profiter des aides de l’Etat »
« Faire de cette crise, une réflexion sur les opportunités. Digitaliser nos flux. »
« La filière Communication n’est pas assez reconnue par le gouvernement. Nous, acteurs de la communication, en sommes responsables »

Lionel Chaumeil témoignait sur la situation de son entreprise et du plan de relance. Il expliquait comment sa production s’était adaptée à la demande en fournissant, entre autres, des visières de production.

Jean-François Curtil

« Nous sommes passés en matière d’activité de « on » à « off » au lendemain du 17 mars »
« Nous assistons à une concentration des acteurs sur nos marchés »
« Nous constatons un manque de visibilité sur les trésoreries de nos clients. »
« Nous rentrons maintenant dans une phase d’application des enseignements de la crise »
« Pour nous, 3 axes de développement prioritaires : innovation, engagement sociétal, data »
« Notre empreinte carbone diminue et nous pouvons le mesurer « 
« Prônons une data respectueuse de la vie privée qui n’empêche pas une analyse précise des comportements ».

10h15-11h00 : Regards croisés des partenaires institutionnels de l’Observatoire COM MEDIA

Pierre Pelouzet, Médiateur des entreprises

« La médiation des entreprises, c’est toute une équipe, notamment des bénévoles, à travers toute la France. »
« Je salue le rôle de l’Observatoire COM MEDIA dans la réussite de la démarche #defientreprisessolidaires » Consulter <ICI> les vidéos

« La commande publique doit favoriser davantage les TPE PME avec l’allotissement par exemple. »
« Les appels d’offres, les bons de commandes doivent être poussés par les Grands groupes et les administrations »
« Jusqu’à fin décembre, il est possible de financer un bon de commande garanti par l’Etat. Un dispositif trop méconnu »

Paola Fabiani, Wisecom + MEDEF

« Durant la période de confinement, les entreprises sont pu démontrer davantage leur rôle sociétal »
« Maintenir le lien social, favoriser la contribution des salariés, un vrai travail au profit de chacun et des entreprises »
« Nous sommes dans une approche à très court terme, avec une visibilité faible qui exige une très grande agilité »
« Parmi les enjeux du plan de relance, celui de fluidiser l’emploi, comment attirer des talents de tous âges »
« Le plan de relance doit davantage s’ouvrir aux TPE/PME avec des projets plus simples »
« Altercroissance, créons un vrai système d’analyse de la création de valeur qui dépasse le seul indicateur financier »

Dominique Scalia exposait ensuite des travaux initiés par la Préfecture du 92 au profit de la filière communication auquel participe l’Observatoire COM MEDIA.

François Caron, Empreinte.com, témoignait sur l’aide apportée par le médiateur suite à une demande de Crédit Impôt Recherche bloquée par l’administration. Lire l’article <ICI>

Dominique Scalia et Pierre Pelouzet concluaient ce débat par un plaidoyer en faveur de l’innovation au sein des entreprises.

« L’innovation n’est plus assez visible. Rester focalisé sur la trésorerie présente un risque à moyen terme. »
« Se couper des structures innovantes, c’est se couper de son avenir proche. C’est la clé du maintien de l’activité. »

Dominique Scalia « La filière communication doit se consolider pour être davantage audible en temps de crise. Ce n’est pas la dernière ! »

Pierre Pelouzet « Résilience, solidarité opérationnelle, actionner les leviers d’aide ! »

VISIONNER LE REPLAY INTÉGRAL (séquence 1 et 2) DE CE WEBINAR
Merci aux nombreux participants pour leur mobilisation

et leur intérêt pour nos travaux

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