Baisse de 1,3% des dépenses de communication des annonceurs
Un marché de nouveau en baisse
Les recettes publicitaires des médias : -3.8%
Les dépenses de communication des annonceurs : -1.3%
Prévision pour 2013 des dépenses de communication des annonceurs : -1.5%
Les recettes publicitaires nettes des medias s’élèvent à 13.3 milliards €? en baisse de -3.5% sur le nouveau périmètre de l’étude de l’IREP (intégrant cette année le search). L’évolution était de +1% en 2011 sur ce même périmètre.
Si on l’on se réfère à l’année 2007 (avant la crise), le marché publicitaire a perdu en cinq ans 2 milliards € sur les 5 médias historiques (Télévision, Presse, Publicité extérieure Radio et Cinéma, hors leurs activités Internet), dont -1.5 milliards € pour le Presse.
Dans un contexte économique difficile avec le PIB et les agences de consommation en croissance nulle ainsi qu’un taux de chômage de 10.2% en augmentation de 0.7 point par rapport à l’an passé, le mobile (+29%) et Internet (+6.2%) sont les médias qui progressent le plus. Concernant Internet, l’évolution est de +4.8% pour le display et +7% pour le search, loin aujourd’hui des progressions a deux chiffres auxquels nous avait habitué ce média. En 2011, le display progressait encore de +14% et le search de +11%.
Face à un marché globalement en recul, il convient de souligner les évolutions positives des imprimés sans adresse : +0.6% (+4.1% en 2011), du Cinéma : +0.4% (+16.5% en 2011), et au sein de la Publicité Extérieure, du mobilier urbain (+2.3% vs 4.2% en 2011) et de l’affichage transport : (+0.7% vs 4.5% en 2011).
Tous les autres médias sont en baisse :
- Télévision : -4.5% (+1.6% en 2011)
- Radio : -1.2% (+0.6% en 2011)
- PQN : -8.9% (-3.7% en 2011)
- PQR : -6.7% (+0.2 en 2011)
- Magazines : -5.5% (-0.7% en 2011)
- Presse spécialisée : -7.0% (-2.9% en 2011)
- Presse Gratuite d’annonces : -23.7% (-18.8% en 2011)
- Presse Gratuite d’informations : -2.5% (+5.5% en 2011)
- Hebdomadaires régionaux : -1.5% (+1.2% en 2011)
- Publicité extérieure : -1.7% (+1.3% en 2011)
- Annuaires : -5% (-3.7% en 2011)
- Courrier publicitaires : -5.2% (-0.6% en 2011)
Retrouvez l’article des Echos : « Presse, télévision : les annonceurs ont réduit la voilure en 2012 »